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本次报告通过行业发展概览、天猫市场洞察、供给趋势赛道、市场营销赋能和行业未来展望五个角度解析智能门锁行业趋势。2010年，中国家居锁行业步入智能时代，短短十年，经历了智控技术革新与沉淀，逐步向融入智能家居场景联动发展。2017年开始众多跨界品牌争相入局，市场进入多元化的竞争格局加速了品类渗透，以百花齐放的姿势推动了智能门锁行业的专业发展与技术进步。从市场竞争来看，头部品牌市场垄断度中度偏高，智能门锁专业品牌暂时较为领先。选购智能门锁时，消费者首要关注产品维度是“安全”，其次是产品的实用性和耐用性。来源：黑马工厂

2010年，中国家居锁行业步入智能时代，短短十年，经历了智控技术革新与沉淀，逐步向融入智能家居场景联动发展。2017年开始众多跨界品牌争相入局，市场进入多元化的竞争格局加速了品类渗透，以百花齐放的姿势推动了智能门锁行业的专业发展与技术进步。

从市场竞争来看，头部品牌市场垄断度中度偏高，智能门锁专业品牌暂时较为领先。选购智能门锁时，消费者首要关注产品维度是“安全”，其次是产品的实用性和耐用性。

整体智能门锁品类客群对于指静脉和3D人脸识别等趋势有着极高的兴趣，其中装修族的接受度最高。在可视猫眼、大屏猫眼和全屋联动的人群中，装修族仍然是重要的消费升级性产品高价值人群，对全屋智能联动尤感兴趣。

电商平台、社交媒体、推荐是智能门锁品类认知的主要三大渠道，超四成认为品类教育来自电商平台。刚需性型站内平台活跃度高，依托电商平台站内拉新机会大。升级型、种草型则相对依赖站外和熟人种草，内容化以及场景化种草有巨大机会。

货品趋势是通过产品功能升级的同时带来安全升级和全屋智能场景联动，为用户带来全新的居家体验。而营销趋势是重视家居改善族群的市场教育，持续深化的站内站外品类种草，破圈站内固有品类人群，货找人精准渗透。